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百度競價學習四個必須掌握的技巧!

龍騰SEO 2019-01-07 1570 0

網絡營銷的推廣方式分為免費與付費,通過在第三方平臺發布內容或社交網絡吸引粉絲,再通過轉發、分享產生裂變,這樣的推廣方式可以是免費,而SEM就是典型的付費推廣,也就是百度競價推廣,很多企業會選擇投放競價廣告,雖然花錢,但可以帶來精準客戶,降低廣告成本就要通過帳戶優化,今天給從業人員分享的是百度競價學習的一些技巧。

百度競價學習

百度競價沒有維護好很容易成為花錢的工具,無法為企業帶來投入產出,所以現在企業多數會招專人管理帳戶,對于新人來講,經驗跟技巧還需要邊操作,邊積累,下面是幾個競價帳戶優化必學的知識點。

一、熟悉鳳巢系統
這里我們要先清楚賬戶的層級關系(推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、創意),然后熟悉跟廣告展現有關的各個功能,這時會有很多邏輯關系不大清楚,一是通過搜索學習別人的分享,二是咨詢開戶代理商的客服人員。

二、關鍵詞質量度
質量度反映了搜索用戶對廣告創意的認可度,以五星十分的形式呈現,黃星越多質量度越高,新添加詞建議提高百度關鍵詞價格,而CRI(綜合排名指數)=出價*關鍵詞質量度。影響分數的因素包括:關鍵詞的點擊率、創意撰寫的質量、落地頁的相關度、賬戶歷史表現(賬戶生效時間、數據累積、穩定性)。通過提升質量度可以降低最低展現價格及點擊費用,從而減少競價成本。

三、理解名詞含義

在分析效果的時候我們會有一些指標和數據,理解了這些指標名詞才可以更好的分析出問題,比如:平均點擊價格、展現量、跳出率、點擊率、平均訪問時長等,當一些數據出現異常時,才能知道說明了什么問題。

四、學會數據分析
想要優化好百度競價帳戶,降低成本,提高廣告收益,減少無效點擊,就必需學會數據分析,比如收集有效客戶的搜索詞,找出哪些詞消費高但沒有轉化,哪些詞消費少但轉化高,哪些詞高展現但點擊率低,知道了這些,你可以更有針對性的做競價優化,找到關鍵問題,同時對廣告效果的把握不會太被動。
SEM
通過以上介紹,大家對百度競價學習的知識點有一個基本認識,競價人員通常每天都會分析推廣報告,這樣才會對整個帳戶情況心中有數,根據推廣報告不斷調整賬戶,特別是關鍵詞的篩選、出價和創意。

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